“现在心里有底气了，以前我们内部还是有点不确定性的 ，因为没想到Century Games跑出了这么好的业绩 。 ”时隔一年，当《每日经济新闻》记者在2026年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）现场再次见到世纪华通CEO谢斐时
，她的状态透露出一种笃定。

　　今年以来 ，世纪华通集团旗下王牌产品《Whiteout Survival》在6月再次跃升至全球手游收入榜榜首
。2026年一季度
，公司营收规模再创新高，达到110.1亿元 ，同比增长35.19%
，成为A股游戏行业首家单季度营收突破百亿元的企业。但谢斐向记者坦言，在团队探索出一套成熟的方法论之前 ，她的内心一直有些忐忑 。

　　在她看来
，这个方法论就是以数据为依据，“在数据化运营筛选体系下 ，各产品之间不存在相互分流的零和竞争
，统一在整体战略框架下，依靠数据快速试错 、迭代优化
。新品能复用成熟产品核心框架开发细分新作 ，成熟产品也会根据数据动态调整运营动作”。

　　在技术红利快速普惠、流量竞争日趋白热化的背景下，世纪华通如何依靠全球化布局
、AI工具落地与长线产品机制穿越周期？在本届ChinaJoy期间
，谢斐接受《每日经济新闻》记者专访，回应了外界对公司的种种疑问 。

　　AI浪潮席卷游戏全产业链 ，素材生产、美术制作 、玩法原型验证效率大幅提升
，不少厂商将AI视作压缩成本
、快速产出内容的捷径
。但谢斐却表达了相反的观点：单纯依靠AI提速极易催生同质化内容，技术本身无法形成长期壁垒。

　　“AI解决‘做出来’ ，人解决‘为什么做’ 。壁垒不在AI工具本身
，而在使用工具的人
。
”谢斐表示，行业普遍存在把AI单纯当作降本手段的思维 ，最终产出大量平庸、趋同的美术素材。

　　记者了解到
，在世纪华通体系内，AI工具全面覆盖内容生产全流程 ，但团队核心目标并非削减制作开支
，而是释放创意人员，从重复性绘图 、素材修改等劳动中抽身 ，投入到玩法研判
、IP风格把控、跨市场内容设计等高价值环节 。

　　谢斐告诉记者，依托这套工作模式
，同等人力产能之下，团队可以同步测试十余个创意方向 ，大幅提升优质创意落地概率
。在海外长线产品美术迭代 、本地化广告素材制作场景中优势持续显现。

　　她进一步指出
，AI具备放大效应，团队创意上限决定产品上限；缺少成熟审美体系
、用户认知积累 ，AI只会加速同质化内容产出；企业差异化竞争力
，来源于多年沉淀的全球玩家数据、跨市场品类理解与IP运营经验 。

　　产品端，世纪华通推行数据化运营筛选体系。出海爆款《Whiteout Survival》长期稳居全球SLG（策略模拟类游戏）榜单前列 ，公司依托这套体系持续孵化新品
，重点布局SLG与休闲游戏两大赛道
。

　　外界常有疑问，多条产品线并行 ，如何平衡成熟产品与新品之间的资源分配？

　　谢斐解释说
，内部产品不存在零和博弈的资源争夺，全部置于统一战略框架下 ，依靠数据快速试错迭代。成熟产品沉淀的开发框架能够复用至新品研发，新品测试数据又反向优化存量产品运营策略 。这套体系最先在SLG赛道跑通
，如今成功复制至休闲赛道，融合消除新品《Tasty Travels:Merge Game》稳定跻身全球二合品类前五 ，印证战略可行性
。

　　谢斐表示
，在资源分配长期规划上，SLG与休闲赛道底层运营能力已经打通 ，两大赛道市场空间广阔
，休闲赛道的增长潜力更是公司中长期重点挖掘方向。

　　行业短视化追逐短期流量 、透支IP价值现象屡见不鲜 。对此，世纪华通选择的路径是成熟产品提供稳定现金流 ，持续供养新品打磨试错
。

　　全球化进入价值出海阶段：平衡海内外布局
，SLG
、休闲是核心赛道

　　国内游戏市场存量固化、头部集中度极高，“内卷”早已成为常态 ，出海成为所有厂商的必答题而非选择题。

　　具体到世纪华通
，在具体品类方面，谢斐告诉记者 ，SLG与休闲是全球手游两大重要赛道，增长空间广阔
，休闲赛道潜力尤为突出 。

　　在海内外差异化运营层面，谢斐明确 ，海外依旧是公司中长期布局重中之重
。海内外用户留存逻辑 、流量特征差异巨大
，研发、投放
、长线运营均采用两套差异化思路。但布局海外并不意味着放弃国内市场 。

　　谈及文化出海与商业化双向赋能，谢斐提出 ，文化传播应当是游戏成功之后的附加成果
，而非开发首要目标
。“游戏本身足够好玩是一切前提，我们不会生硬堆砌国风元素。 ”年兽、月兔等中式内容上线 ，更多是为丰富游戏节日氛围 、提升玩家活跃度 。

　　“全球化不等于一套内容全球通吃
，世纪华通形成标准化落地流程：首先评估内容是否优化游玩体验，交由本地团队调整呈现尺度 ，最后依靠真实玩家数据验证效果
，循序渐进完成文化内容落地。
”谢斐说
。

　　放眼全球游戏出海赛道，产品供给持续激增 ，单纯依靠翻译
、本地化适配的浅层出海模式红利消退。谢斐判断，全球化竞争已经从“产品出海”迈向“价值出海 ”新阶段 。

　　“真正的本地化
，不止于语言与界面调整，而是产品逻辑、价值表达的全方位重构 ，敬畏区域文化差异
，贴合本地用户心智
。未来全球市场比拼的不再是流量规模，而是用户情感共鸣深度。
”谢斐说 。

　　谢斐告诉记者 ，目前世纪华通内部有清晰分工：盛趣游戏手握核心IP
，采取端游手游双线并行模式；点点互动依托成熟SLG研发与发行能力，持续挖掘国内市场机遇 ，推动海内外业务协同
。

　　“速生时代
，唯耐生者恒存。”在谢斐看来，技术浪潮之下 ，AI无法取代优质内容
，只会淘汰浮躁粗放的产品 。

　　对于整个游戏产业，谢斐总结 ，算力 、大模型等技术正在成为行业通用基础设施，技术堆叠无法构筑永久优势
。AI时代的终极竞争
，不再是参数比拼，而是价值选择的较量。

（文章来源：每日经济新闻）